Роль фото- и видеосъемки в pr-кампаниях

Как вы знаете, сегодня маркетологи считают, что стандартная реклама перестала воздействовать на потребителя. За заманчивыми слоганами и яркими картинками с прекрасными девушками почти не скрывается равнодушие бизнеса. Реклама все чаще вызывает раздражение, так как, по мнению обывателя, она чаще врет, чем несет в себе хоть какую-нибудь объективную информацию.

Вместе с рекламой (а иногда и вместо нее) маркетологи предлагают пиар. При этом они утверждают, что в pr-акциях бизнес должен быть очеловеченным, то есть соотносится с конкреной личностью. В этом случае покупатель, приобретая товар, ощущает ответственность конкретного человека за качество этого товара. Конечно, это всего лишь очередной рекламный ход. Но пока он действует безошибочно.

Лицом компании чаще всего становится руководитель или создатель фирмы. И это правильно. Часто это уже «раскрученная» личность, знакомая покупателям по газетным публикациям. Или просто «имя на слуху». Да и вероятность того, что после pr-кампании (а это потраченные деньги и время) такой человек поменяет место работы, сведя все усилия к нулю – ничтожна.

Даже, если руководитель не публичная личность, ради поднятия престижа компании и раскрутки бренда ему приходится смириться с тем, что придется выйти из тени. Начитается такая pr-кампания с журнальных публикаций и телевизионных передач, хотя часто используются и наружные рекламоносители. Следовательно, требуются профессионально сделанные фотографии.

Почему именно профессионально? Некоторые мужчины-руководители считают, что они не фотогеничны. И если требуется «вынести» свое лицо на суд публики, тут мудри-не мудри – ничего лучшего, чем дала природа, не получится.

И они неправы. Высокопрофессиональный фотограф является еще и фотохудожником. Хотя и считается, что фотография передает жизнь как она есть, без прикрас, но это не совсем так. Фотограф может выбрать такой ракурс съемки и такой поворот-наклон головы и положение тела, что в один и тот же момент улыбка, например, может смотреться как добродушной так и снисходительной. И один и тот же человек, но снятый разными фотографами может выглядеть как серьезным, добросовестным человеком, так и глупым простачком.

Заметьте – это не зависит от костюма или прически. Хотя это тоже важно. Фотографы-профессионалы говорят, что нет нефотогеничных людей нет – есть люди, не умеющие правильно фотографировать.

Не секрет, что сейчас хорошие фотографы используют для окончательной обработки фотографий Фотошоп. Я считаю это правильным: мы же говорим о художественной фотографии, а не о фото с места события. Но неудачно сделанную фотографию, уж поверьте мне, не исправишь ни одной компьютерной программой.

Поэтому, чтобы не выбросить «деньги на ветер» и не испортить всю pr-кампанию неудачными фотографиями, стоит позаботиться о выполнении этой работы высококлассным специалистом. Стоит такая работа, конечно, недешево – но она выполнит именно ту функцию, для которой и предназначена.

То же самое я могу сказать и о видеосъемке. Здесь образ человека складывается из многих составляющих: лица человека, его мимика, движений, манеры говорить и многого другого. И только профессиональная видеосъемка, сделанная хорошим специалистом, поможет вам создать правильный образ, соответствующий данной pr-кампании. Специалист постарается так снять сюжет, чтобы усилить нужные ощущения от вашего выступления и затушевать то, что разрушает цельный образ.

Не секрет, что мы разные в разные моменты нашей жизни. Руководитель, друг, отец, сын, спортсмен и др. – это разные роли, в которых оказывается человек в течение даже одного дня. И все они требуют проявления одних черт характера и ослабления действия других. И все это происходит естественно. В то же время каждый бренд тоже должен внушать человеку определенные чувства. Если это банк – то надежность, если детские товары – внимательность, если модная одежда – то чувство вкуса и стиля и так далее.

P.S. Кстати, эти же советы годятся и для других случаев жизни, когда требуется фото- и видеосъемка. Стоит задуматься, какой образ невесты сможет увидеть приглашенный вами свадебный фотограф, или какой смысл донесет до зрителя репортаж о вашем корпоративном мероприятии или выпускном вечере, снятый начинающим видеоператором.

Автор: Ирина Головко