Практический маркетинг

Тренер (ведущий мероприятия): 

	Юрий Робул – кандидат физико-математических наук; доцент факультета экономики Одесского национального университета им. И. И. Мечникова, руководитель производственных практик студентов специальности «Менеджмент организаций» ; доцент программы МВА ОГЭУ – CNAM (Paris); приглашенный профессор программы Нидерландского института маркетинга (NIMA) по курсу «Эффективность маркетинговой политики»

Цель курса: Получить базовые знания и практические навыки по современному маркетингу и его использованию в деятельности организаций.

Данный курс предназначен для:

• Студентов старших курсов
• Специалистов отделов маркетинга, продаж, рекламы, маркетинговых исследований
• Руководителей отделов и департаментов предприятий которые желают получить базовые знания по современному маркетингу с целью их использования в практической работе организаций.

Занятия проходят: по вторникам, четвергам с 18-30 до 21-00 и субботам с 10-00 до 12-30. Курс включает 12 занятий.

Содержание программы:

1. Современная концепция маркетинга
   1. Определение и отличительные черты маркетинга
   2. Эволюция маркетинга и современная концепция
   3. Механизм создания потребительской ценности
   4. Маркетинговое окружение
   5. Три уровня и два вида маркетинга
   6. Процесс маркетинга в компании (Big Picture ™)
2. Связь маркетинговых целей и целей организации
   1. Маркетинг и другие инструменты достижения целей предприятия
   2. Виды маркетинговых целей
   3. Маркетинговые стратегии
   4. Источники роста продаж
3. Типы потребителей и выбор сегментов
   1. Сегментирование потребителей
   2. Выбор целевого сегмента
   3. Позиционирование
4. Товарная политика компании
   1. Многоуровневая концепция товара
   2. Основные концепции бренда
   3. 4Создание новых товаров
   4. Управление товарным ассортиментом
5. Ценовая политика компании
   1. Способы ценообразования в маркетинге
   2. Ценовые решения в маркетинге
6. Дистрибьюция
   1. Потребительская ценность, создаваемая в канале
   2. Виды каналов
   3. Способы осуществления контроля и управления каналами
   4. Виды торговли и торговых предприятий
7. Реклама и маркетинговые коммуникации
   1. Роль и значение рекламы для предприятия
   2. Выбор способов распространения рекламы
   3. Исполнение рекламной программы
   4. Оценка рекламной программы
   5. Стимулирование сбыта
   6. Общественные связи
8. Marketing 2.0
   1. Использование интернета в маркетинговой политике
   2. Электронная торговля
   3. Реклама и продвижение в интернете
9. Определение маркетингового бюджета
   1. Маркетинговые затраты
   2. Основные финансовые показатели для маркетинга
   3. Способы оценки эффективности маркетинговых затрат
   4. Способы определения бюджета маркетинга
10. Маркетинговые исследования и информационные системы
    1. Информационные потребности маркетинговой политики
    2. Источники информации
    3. Маркетинговая информационная система, связь с системами учета и СПР
    4. Виды маркетинговых исследований
    5.   Управление маркетинговыми исследованиями на предприятии